Por Eduardo Rezende – CEO da Ecustomer
Muitos mercados são impactados com os avanços tecnológicos e pela influência da internet, mas, um em especial precisa caminhar na mesma velocidade em que as novidades surgem e somem – o mercado publicitário. Vivo uma metamorfose a cada projeto, desde que ingressei na profissão e consegui pegar a fase dos planejamentos mais engessados, quando tínhamos os veículos de comunicação como TV, rádio, outdoor, impressos, entre outros como principais meios e segui minha carreira no período de transição entrando e ajustando as velas para as infinitas possibilidades que a internet oferece.
Mas quais as principais mudanças do cenário?
O marketing e a publicidade evoluem a cada instante, seja em tecnologia ou em estudo social. Hoje temos mais ferramentas e conhecimento a disposição o que tornam as mudanças inevitáveis e velozes, quem não se adaptar à realidade do uso da Inteligência Artificial, ficará para trás comprometendo muito os resultados das campanhas. Os prazos de entrega serão cada vez menores, com quantidades maiores, dentro de um fluxo onde o consumidor final não poderá ficar um minuto sem lembrar da sua marca, graças aos algoritimos. A concorrência por tempo de tela será maior do que já é, a dica para 2024 é pensar antes de todos ou totalmente fora da curva.
Por tanto, recomendo que os planejamentos sejam elaborados para campanhas curtas e adaptadas para mudanças rápidas. Embora as tendências mudem em uma velocidade considerável, tenho algumas apostas para os próximos meses e devo inclui-las nas campanhas dos clientes, aliando criatividade e engajamento. São elas:
- Uso de Inteligência Artificial no processo criativo e estratégico
A IA já é uma realidade nas empresas e com o grande crescimento que vai além do Chat GPT na Open AI, muitas corporações estão lançando suas próprias inteligências generativas. Já se é difundido a ideia no setor criativo, porém em 2024 se expandem para o setor estratégico, com análise de dados, CRM e até analise de conteúdo.
- Análise de dados
Armazenar e analisar a big data para efetuar uma campanha já é uma prática comum no mercado, porém o marketing ainda possui dificuldades para transformar essas analises em estratégias criativas, limitando apenas para definição do público-alvo. Diante disso, em 2024 prevejo o uso da análise de dados para desenvolver ações criativas mais assertivas.
- Micro-influenciadores
As redes sociais se tornaram a principal plataforma de marketing e vendas, mudando o cenário dos antigos “garotos propaganda” e dando espaço para “desconhecidos” engajarem campanhas na internet. Os microinfluenciador ampliam o alcance, possuem um público segmentado e engajado, o que torna a experiência do produto ou serviço muito mais real.
- TikTok
Desde de 2021 o Tiktok invadiu os celulares brasileiro, mas assim como aconteceu no início de todas as redes sociais, as empresas demoraram a investir na plataforma, até perceberem que o comportamento dela é algo diferente de outras redes sociais e possui muito engajamento. Hoje, tudo surge antes no Tik Tok para depois migrar para as outras plataformas. Ou seja, uma ferramenta importantíssima para lançamentos, principalmente para o público jovem.
Lembrando que estamos falando de mudanças rápidas, que pretendo rever ainda no segundo semestre. Quem sabe as novidades que virão ainda este ano, né?
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